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    文章/经验VHQ联手天猫祝您愿望11实现

    一年一度的天猫双11狂欢节即将来临,你们准备了几双手来剁?购物车添满了没?预定金付了没?最最重要的是,今年的双11谁来帮你11清空购物车嘞?The annual TMALL Double Eleven Shopping Carnival is coming, are you shopaholics prepared well? Did you fill your shopping cart?Have you paid the deposit? Most importantly, who will empty the cart for you?别急别急,今年有一位神秘的小伙伴助你愿望11实现噢!~~Easy, easy, this year a mysterious friend will help you realize your Double Eleven’s wishes!没错,我们这位神秘的小伙伴就是这只“小猫手”!——VHQ作为本年度天猫双11预热动画的承制方,为即将到来的双11打响了第一炮,这只“小猫手”开启了人们多元化的心愿。Yes, our mysterious little friend is this“kitten claw”! – As the animation production house of this year’s warm-up activity of TMALL Double Eleven, VHQ initiated a good opening for the coming Double Eleven. This “kitten claw” inspires people for diversified wills. 这短短10s动画短片,如果不说寓意,实际看起来挺平常的。这样一部10s短片到底有何寓意?接下来为大家阐述一下吧!In just 10s animated short film, it actually looks nothing special without mentioning the implied meaning. So what’s the implied meaning of this 10s short film? Allow me to explain to everyone!客户诉求:今年双十一的传播主题为”愿望11实现“,预热动画要体现好货、好价、好玩三大主要利益点,以天猫(公仔)帮助不同用户实现他们各自在双十一期间的愿望为方向,表现用户愿望实现前后的状态对比和用户类型的多元化。Clients Requirements:The theme of this year “Double Eleven” is“wishes come true one by one”. The opening animation should reflect the 3 main sale points of good-looking, good price and fun, with Tianmao (the doll) help different users achieve their wishes as direction, showing the comparison of users’ behavior before and after the wish realization and the diversification of user types.灵感初创期:预热动画仅短短10s,如何能够在短短10s内,既要保证画面效果和动画镜头运镜转场的流畅性,又要在没有背景音效烘托气氛的情况下,完整清晰地呈现出核心诉求,动画的节奏感就显得尤为重要,这也是我们在本片需要克服的一大难关。Initial Stage of Inspiration Creation:In just 10s opening animation, how to guarantee the screen effects and smoothness of camera transition, complete and clearly present the core requirements without background music, the rhythm of animation becomes especially important, which is also an obstacle we need to conquer.前期创意构思:我们结合了场景风格和质感以“猫爪”协助用户实现愿望推动故事发展,在统一风格的前提下,我们又针对每个主要利益点分别单独设定为:双十一晚会盛典现场、商场购物场景、游戏感投币建筑场景、定版阿里经济体建筑群和天猫店组合透视场景,弱化了愿望实现的过程,把愿望实现的状态浓缩为愿望实现的“美妙瞬间”。Early Creative Stage:After the analysis of the setting style and texture, we created “kitten claws” helping users realize wishes as the structure. Under the premise of unified style, we designed separated setting for each main sale point: Double Eleven Night Gala, shopping mall, slot machine building, and the combined perspective scene of Ali economy building complex and TMALL store, which weakened the process of realization of wishes, but condensed into the“beautiful moments” of wish realization.场景设定:今年双11的主题为:"愿望11实现"+“双11合伙人”。本片的主场景构建了三个大场景:“演唱会现场”、“购物商区”及“游戏都市”,在这三个大场景中,又搭配了相应的元素:如潮流好货、千亿津贴、大富翁游戏、红包雨等等,凸显双11好看、好价、好玩的特征。Scenario setting:The theme of this year’s Double Eleven is: “wishes come true one by one”+ “Double Eleven Partner”. The main scenario of this short film is composed of 3 big scenes: “Live Concert”, “Shopping Zone “and “Game City”, in these 3 scenes,there are correspondent elements, such as trendy goods,billions of shopping coupons, Monopoly games, red packet rain, etc.,highlighting the features of good looking, good price and fun.人物设计:在人物设计方面,首先考虑到的一点是“潮”+“变身”,最后我们设计的角色分别为潮玩极客、运动达人、旅游达人、时尚博主、街头潮人与家务辣妈。Character design:In terms of character design, the first thing to consider was “trendy”+ “transformation”, finally we designed roles including geeks, sports buffs, travelers, fashion bloggers,trend setters, housewives.后期制作流程:这支动画短片在制作的过程中,我们以动画原型用群集技术制作出了成千上万个观众和购物商区的代表性顾客,以及我们根据业务需求建造出上千种商品的展示柜。由于场景的复杂性让布光难度增加,在制作时,所有角色都是在单独场景进行布光,利用主辅光打造明暗关系,以不同颜色背光来营造轮廓边缘。In the production, we used clustering technology to create hundreds and thousands of audiences and representative customers in shopping zone, and built nearly a thousand kinds of showcases for the business needs. Due to the complexity of the scene, it enhanced the difficulty for light setting, so all characters were lit in a separated scene, using main and side lights to create brightness and shadow, using different colors of backlights to create rim and profiles.演唱会现场、购物商区、游戏都市这3种不同类型场景,在处理画面层次上,主要通过大小对比、颜色对比、亮度差异、虚实关系、动画等方式将画面主体角色、文字、商品等在场景中完美融合。我们在画面细节的处理上还添加了一些粒子魔法光,使画面看上去毫无违和感。如:演唱会现场主打夜晚时分灯光绚丽的爆发感;购物商区是明亮时尚的繁华地段;游戏都市则是缤纷热闹的大都会。Live concert,shopping zone,game city these 3 different scenarios, in the processing of different layers, characters, texts and goods are perfectly integrated mainly by comparison of big and small, colors, brightness difference, virtual and real, animation, etc. We added some particle magic glow for the details of images to make it more harmonious, such as: live concert is burst of brilliant lights, shopping zone is bright and fashionable downtown,game city is a crowded metropolis.在最初设定中,游戏都市共有多个种类的“猫”店铺,这些店铺组成了大富翁棋盘结构的繁华大都市。在片子结尾, 猫店长的猫店铺与繁华的经济体大楼形成鲜明的对比,通过前者的努力才能够打造出后者的繁荣。今年正是天猫双11创立的第11个年头,这也是本片的寓意所在。In the initial setting, game city has various types of “cat” stores, which constitute a bustling metropolis with checkerboard structure like Monopoly. At the ending, cat stores make a sharp contrast with the economy buildings,implying the prosperity of the latter is achieved by the hard work of the former one. This year is the 11th anniversary for Double Eleven, and which is also the deep meaning of this short film.成千上万的观众、人物角色的建模、“人”与“猫”动画的制作,是本片的一大亮点。把众多角色动画放入一个场景内做灯光渲染,既要保证画面统一性,又要保证渲染质量。本片由于时间紧,任务重,这种体量的制作难度对VHQ团队的制作人员来说不仅是一次挑战,更是一次难忘的经验。The highlight of this film is modeling of thousands of characters, animations of “humans” and “cats”. Lighting rendering of massive character animations in one same scene, not only need to ensure the uniformity of the image but also need to guarantee the rendering quality. Due to the tight timeline, heavy task,this production difficulty is not just a challenge for VHQ team, but an unforgettable experience as well.天猫双11动画短片已上线,打开淘宝,即可观看。我们的“猫小手”悄悄问一句,今年的双11你准备剁几只手?TMALL Double Eleven animation film has launched online, you can watch it when you open Taobao. Little “kitten claw”whispers, how many hands are you prepared to be chopped (how many things areyou buying)?

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  • 教程手把手教你打造交互作品集

    最近半年,一直有设计师请教我如何培养交互思维,在行业日渐饱和的情况下,设计师们也意识到了 交互思维 的重要性,不约而同的希望我能帮助他们更好的在工作中或者作品集中体现交互思维。在此期间,我也做了很多功课,询问了很多大厂做招聘的朋友,总结了很多规律,受邀参加了很多次分享,所以这篇文章其实是倒逼自己对“如何在作品集中体现交互思维”做一次总结。在整理之前,我想先聊一聊市场是什么样子的,为什么我们要学习交互思维。UI设计师已经不再是那个只要能够画好界面就能轻松找到高薪的工作了,更多的设计师涌入造就了更高的门槛,这就意味着只有掌握更高的能力,才能不被时代淘汰。(但很多人因此对这个行业产生恐慌,我觉得是没有必要的,因为这才是这个行业的常态)所以,UI设计师自然的往三个方向分化。第一种:就是继续深耕设计功底,逐渐的往运营设计和视觉设计发展。第二种,则偏向产品和交互部分,从用户体验出发来思考页面如何设计,来更好的帮助:品实现商业价值。第三种:是在外国已经存在,但是国内并不普及的方向――Codeisgner,当设计师同时掌握了设计与实现两个技能时,往往可以产生更强大的力量,可以攻克以往团队很难解决的技术难关。但无论往哪个方向发展,界面设计终究是基本功,但交互能力,视觉能力以及编程能力现如今也不是附加题。如果把基础界面设计能力比做大学的基础课,那其他三种能力更像是设计师的专业课,可以选择但也是必选其一,否则就会被不断发展的市场所淘汰。言归正传,有些人会说交互思维是培养出来的,我不敢苟同。交互思维人人都有,只是我们不常使用而忽略了它的存在。举个例子,我们平时也会去作为用户使用一些产品,其实内心都会对产品的好坏有一个评测,这其实就是我们的交互思维在潜意识里运作的结果,让你觉得:嗯,这个产品不合理。尤其是第一条和第四条一定深入人心。银行软件的难用是人尽皆知的,而大部分人也都出现过在一个平台用不同的信息注册了两个账号,导致了一些棘手的问题。如果你曾经有过上述的想法,那么证明你是有交互思维的,只是需要更好的方法论帮助你“挖掘”更开阔的思路。所以可以发现,让自己成为用户,然后站在自己的角度思考问题,才是迈出培养交互思维第一步的好方式。在给很多设计师梳理思路后,我逐渐捋清楚一套成体系的方法论,我将一个完整的产品改版拆分为以下五个模块。但是很多设计师在阐述改版思路时,往往只重视阐述“改版原因+成果验收”这两个模块。(尤其是作品集中这种趋势体现的更加明显)这就是在工作时没有规范的工作模式,或者只做了执行层面的内容,导致最终自己在工作中话语权低,面试时无话可说。就如同下面的设计师作品集节选,可以看出作者本身实力不差,但是单薄的内容和逻辑的不足很容易让人对其专业能力产生质疑。作品集应该从“专业度”和“工作量”两个方面进行体现,凸显个人才华的内容可以展示,但是不能当作重点,让面试官信任你能胜任工作才是最终目的。什么是专业度和工作量?我们知道,真正进入工作,能够高效率产出的往往不是设计能力最好的那个人,而是具备综合能力的人。合作能力:沟通能力,上下游对接能力…综合设计能力:调研能力,分析能力,验收能力,复盘能力…个人能力:演讲能力,解决问题能力………这些能力其实就是你的专业度的体现,你会发现设计能力只占其中很小的一部分。而这些统称为你的“专业度”。工作量的定义就非常简单了,指的是你工作时完成任务的数量。有哪些体现专业度和工作量的例子?举一个很简单的例子,大部分人在作品集中体现图标设计时,都是从设计角度出发来分析图标制作过程、改版过程。像下图这种:(文章中所有配图均以保证观感为主,不以作品集的包装方式进行设计)而我有一个非常极客爱研究的朋友,我就让他将他研究的“图标标准制作流程”放在了作品集中。这就是专业度的体现的一种方式,他不是单纯的设计能力,这种将一个细节处理到极致的态度,即可体现设计师的解决问题的能力,横向延展的能力以及对待事物的态度,那么这样的作品集,才可以给面试官留下一个立体的“人”的形象,而非单纯的作图工具。工作量指的又是什么呢?一般的设计师在做改版迭代时,往往内容上单薄且说服力不够。真实的工作环境中,往往一次改版需要多次迭代才能得到最终的结果。而通过迭代的过程,才能体现设计师在其中的思考与价值。怎样体现专业度和工作量?专业度:其实在文章开头我已经给出了答案。通过之前总结的改版的五个步骤,即可提升大部分的设计师的设计能力与交互能力专业度。除此之外,还有一些其他的方法。比如通过翻译一些外文文章,来向面试官展现自己的外语能力以及资源整合的能力;更有甚者可以通过接国际外包来综合提升自己的背书。(最近好多设计师想要加入我们团队也是这个原因,希望我能带他们做一些国际订单。)工作量:需要设计师在日常工作时有总结思考,以及保留飞机稿的习惯。将自己的工作内容输出成可供他人观看、分享与观看的能力也是在这个时代设计师所需要具备的能力。下面我将以一个设计师朋友的例子切入分析 ―― 如何做好一家旅游类App的“撰写评论功能”。(由于不方便展示作品集中的真实案例,我会对以下案例进行脱敏处理,不代表任何上线产品。)评论区始终是很多产品头疼的一个功能,他对于产品有必要性,但同时大部分用户却不愿意在服务后给予评论。这次我们就围绕着某旅游App “撰写评论” 功能来分析如何改版,才能真正有理有据的,既能解决用户的痛点,又能解决产品的痛点。原版流程与页面如下:改版原因可以分为两点:理论推导原因以及实际数据证明。这跟验证一款新药疗效的逻辑是一样的。我们既要从药理学中得出结论,新药安全且可以攻克疾病(理论推导)。又要有临床研究,证明药物确实可以帮助病人治愈疾病。在阐述改版原因时也是如此,既要从道理上阐述,为什么要改版?也要有实际案例来证明,我们的改版是最终可以取得效果的。理论推导01:没有人用的“撰写评论”功能(改版目的)我在很多分享会和公开课上问过很多人,即使在淘宝平台,也只有5%不到的用户能够做到每个商品收货后都评论,同时有60%的用户几乎不评论。所以“撰写评论”这个功能几乎像bug一样存在于诸多App中。那么为什么这样一个功能,却被很多行业一直保留到现在呢?我们只需要站在用户立场去考虑即可得到答案。在购买商品时,评论数量的多少,质量的高低是我们购买一件商品的重要指标。这是一个链接商家和用户的强有力的纽带,没有人评论的商品,几乎没有人愿意冒险购买。这就是为什么要一直保留的原因。那么综上所述,自然可以得到我们对于评论区改版的目的,即在不破坏用户体验的情况下,尽可能多的让用户参与到评论中来。理论推导02:评论区改版是迫切需要被提上日程的(改版的必要性)说完目的就要说必要性。为什么我们产品有那么多需要改进的内容,为什么偏偏需要先改版评论区呢?“波士顿矩阵”就是一个很好的对改版重要性进行排序的一个工具。通过波士顿矩阵,我们可以把产品所有的功能按照对用户的价值高低以及对公司战略的价值高低分为四大类别。“撰写评论”的功能是一个对商家、平台高价值的需求,对用户体验低价值的需求。所以在波士顿矩阵中,它属于“现金牛需求”中的一种,这是除“明星需求”外能够提高转化率的第二大需求类别,所以在已经进入维持存量市场阶段的旅游类产业,如何利用好现金牛需求就是产品增长的关键。实际数据01:众家App竞相鼓励用户评论(线上数据)1.通过运营活动提升用户评论积极性的京东。京东的“评价官”活动,以诸多权益来提高用户撰写评论的积极性,从而提高评论的数量和质量。2.提升“沉没成本”的饿了么与美团外卖。“饿了么“与”美团外卖“在当用户退出时,会提醒用户他们将要损失的权益。这两款产品同时使用损失厌恶提高用户的沉没成本,从而让用户完成评论过程。3.没有鼓励用户评论机制的淘宝。淘宝为什么没有鼓励用户评论的机制?淘宝本身已经累积了巨量的客户,某个商品的评论不佳对淘宝的影响微乎其微。所以自然淘宝会更加从用户体验的角度出发去思考问题,所以自然它将引导用户评论的责任转嫁到了商家身上。这也就是我们为什么会看到,即使淘宝平台明文规定的违规行为“好评返现”却屡禁不止的原因。实际数据02:多数量的评论对于商品转化率有显著影响(科研数据)在人人都是产品经理中,有一篇文章专门提到了<img src="http://www.51diettea.com/static/image/smiley/default/007.gif">评论对于商品转化率的显著性影响。据Yotpo数据显示,平均而言,没有查看评论的购物者转化率仅为2.16%,而查看评论的购物者的转化率为5.65%,这就是用户评论所带来的显著结果,下面则是不同行业的平均转化率的细分:这样,改版的原因被论证完毕。用户调研通过用户调研,我们归纳出了用户主要的痛点在于:1.撰写评论成本过高。2.评论容易泄露个人信息,不愿意评论。3.评论功能入口深,无法及时想起评论。4.没有撰写评论的积极性与欲望。具体如何做用户调研相信已经有很多同行写过文章详细的讲述过了,在此不再赘述。我只提醒三点大家在用户调研时容易犯的错误:1.只能跟用户提及产品存在的问题,而不能利用更专业的知识和对产品的熟知去和用户理论,更不能轻易让用户提出解决方案。2.用户体验有时会和产品目标冲突,所以有时候我们并不能一味的帮助用户解决问题而忽略了商业诉求。3.用户的问题并不一定是产品的真正问题,有些时候我们不能一味的解决问题,我们应该从用户的话语中去提炼他想要达到的目的,再从目的去出发寻找达到目的的最简单的方式。接下来的所有内容,将围绕着用户的痛点进行分析。竞品分析通过竞品分析,来观察竞品是如何优化“撰写评论”功能的。首先对市面上的主流产品做筛选,最终确定了以八款产品为例来进行调研。分别是:淘宝,京东,美团外卖,大众点评,饿了么,美团,滴滴出行,马蜂窝旅游。我们已经知道了其他产品是用了什么样的方式来优化“撰写评论”功能的了。此时,我们再对之前的内容做一份总结。有了比较全面的分析之后,我们就可以游刃有余的去思考我们的产品应该如何改版了。在得知用户痛点后,我们就可以通过制定一些具体的改版目标来约束整个改版的方向。所以,改版目标分为以下几点:版本1.0评论维度过多是用户难以完成流程的重要原因。所以在这里我们可以利用登门槛效应,通过让用户不断的完成小目标从而减少用户对于过大目标的畏难心理。形式上:可以通过弹窗替换页面跳转从而减轻用户的认知负担。内容上:通过降低评分维度来减轻用户的决策负担。交互上:只需要点击一次即可完成操作,从而减轻用户的操作负担。那么此时我们就可以做出我们1.0的撰写评论改版。版本2.0在解决了绝大多数用户的评论成本问题后,我们就需要分离不同用户的行为,对用户设计专属的行为路径。首先思考一个问题,用户在购买流程结束后会积极主动撰写评论?1.对商品不满意的用户――希望通过评论发泄情绪以及以此来寻求解决问题的途径。2.本身是“意见领袖型”的用户――乐于分享自己的心得。针对第一类用户,我们可以将刚刚制作的“第一重评分维度”作为用户对商品满意度的筛选器,如果用户满意则直接结束流程,用户不满意则通过给予更全面的表单来帮助用户表达。此时,由于我们增加了更多的信息,我们版本1.0中很多元素的排布方式在版本2.0中就不适用了,此时为了照顾到整体的功能不混乱,需要重新设计信息层级。针对第二类用户,我们可以在弹窗中加入进入“撰写详细评论”页面的渠道,让用户可以有渠道发表更详细的感想。经过一系列的改动,最终我们还是回到了最初的页面,但是用户体验流程更加完整并照顾到了更多用户的行为,那么这就是提升用户体验的一种方式。我们通过一张流程图来观察我们具体的改动内容。大多数产品在发展初期时只能够给用户提供一种行为路径,没有细分用户的使用场景就会让用户体验极差。这也是为什么大厂产品体验良好的原因,在完成产品初期架构和框架搭建后,他们用更多的时间将产品从满足80%的用户到满足99%的用户,这在大多数人看来是一种性价比很低的行为,但却是提升用户体验的绝佳方式。版本3.0在撰写评论时,用户的行为可以被分类解决。同样的,在进入“撰写评论”功能的流程中,用户行为也可以被拆解,从而针对不同的用户行为,制定不同的方案解决“入口深”的难题。版本4.0接下来我们就可以通过上一章竞品分析中得到的结论,按照“解决问题,覆盖全面,情感补充”三个步骤,来改良我们自己的产品了。最终,我们把上述所有的迭代记录和最终结果呈现在作品集中,就可以真正的体现出了我们设计中的专业度和工作量。很多人认为最终结果展示完毕,功能改版就结束了。但是在公司的正常流程中,我们往往需要对项目进行整理复盘,从而得出对团队有价值的规范性文档或者方法论。标准工作流程即是如此,在制作作品集时同样如此。设计是设计师的基础能力,但是更重要的是独立思考能力,以及如何能为团队创造更多的价值,这才是公司更看重的能力。其实细心观察可以发现,我已经在文章通篇都在做规范化输出和总结了:1.如何确定改版的优先度? 通过“波士顿矩阵”来分析需求层级,对功能改版的先后顺序进行排序。2.如何对一个功能点进行快速的迭代与改版?通过观察竞品App的功能相关内容,倒推提升用户体验以及提高产品转化率的优化点。这样无疑是最高效便捷的方式。3.在做用户调研时,新手最容易出现哪些问题?只能跟用户提及产品存在的问题,而不能利用更专业的知识和对产品的熟知去和用户理论,更不能轻易让用户提出解决方案。用户体验有时会和产品目标冲突,所以有时候我们并不能一味的帮助用户解决问题而忽略了商业诉求。用户的问题并不一定是产品的真正问题,有些时候我们不能一味的解决问题,我们应该从用户的话语中去提炼他想要达到的目的,再从目的去出发寻找达到目的的最简单的方式。4.在做改版迭代时,可以从哪几个角度去思考问题? 解决问题、覆盖全面、情感补充,从这三个角度去思考一个功能点的优化方向,这三个思考点是相辅相成,层层递进的。1.三个角度是在改版过程中都需要考虑的,往往很多人只考虑到“解决问题”就戛然而止,全然不考虑通过“覆盖全面”去优化用户体验,通过“情感补充”去提高用户积极性,是不可取的。(很多人认为做到了改版1.0其实就解决了此次的问题)2.并没有按照顺序去思考与解决问题,直接通过高度的情感补充去解决用户体验不好的问题,最终导致事倍功半。5.对于属于现金牛需求的功能,有哪些可以复用的方法论?由于现金牛需求本身就是用户所不喜爱的功能,所以可以采取以下的角度切入改版:1.利用登门槛效应降低用户的畏难心理是一个百试不爽的方式。2.通过举办活动提供奖励来提高用户积极性。3.通过文案暗示唤醒用户对于沉没成本的意识,从而减少操作过程中的跳出率。这是在方法论层面的规范和复盘,其实并不完整,很多改版还伴随着设计规范的制定,以及设计样式的复用,有机会和大家分享。不过能够理解方法论如何复盘的话,自然就能顺藤摸瓜明白如何在作品集中体现“设计规范的制定与设计样式的复用”。这部分其实也是相当重要的一部分,分析与工作是否真正取得了效果,就是以最终数据作为判断标准的。那么有哪些数据指标是可以在这次改版当中当作参考数据的呢?大家可以去关注我下一篇关于《设计师需要了解的数据指标》的指南性手册来了解。今天的课题主要围绕着“如何将产品思维与交互思维应用到改版设计”当中,在此也不再赘述。市面上很多撰写交互相关的内容,大多数愿意就已经存在的产品去分析优劣。但是去分析别人的产品只能令初学者知其然而不知其所以然,所以我想自己通过记录自己对别人的改版指导,去剖析过程,记录方法论。以此来帮助更多的设计师跨越“交互思维”与“产品思维”这个门槛。系列文章的名字还没有想好,有主意的同学可以给我出出主意,兴许就有1V1专属辅导送上。(继上次数据可视化篇更新的Flag后又立了一个Flag,我迟早有一天会遭报应的)

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  • 文章/经验后期调色没感觉?

    大多数摄影爱好者都是全凭感觉进行后期调色。但对于美术基础较弱的朋友而言,这种凭感性调出来的色彩往往比较糟糕。因此托马斯会陆续介绍一些基本的平面色彩知识,帮助大家用理论去辅助调色。一张平面作品中的颜色,按功能主要可以分为三类: 主色调、聚焦色和辅助色。理解这三种色彩在画面中的作用,有助于我们合理的安排各种颜色的面积、形态、位置、色相、饱和度、亮度等等参数。1. 主色调   主色调是画面中面积最大的1-2种颜色,代表了画面的整体色彩倾向,一般都是作为背景色、环境色或者整体偏色出现。主色调有助于统一画面,让照片中的各个部分产生共振和呼应。新手常犯的一个错误,就是像下面这张照片一样,画面色彩太乱太杂,缺少主线。而下面这张照片,虽然也有很丰富的颜色,如紫色、绿色、红色等等,但他们的面积都比较小,起到的是辅助色的作用。照片整体被主色调 - 深蓝色和淡黄色占据。蓝色作为整个环境的背景色,和冰天雪地的地貌十分搭配,烘托了北极气候的寒冷。而灯光和房屋的黄色,则与蓝色对比,突出了小镇的暖意。可以看到,主色调还有一个更重要的意义,是带给了画面某种情绪或者氛围。人们对不同的颜色,会产生不一样的情感联想。当某种颜色统治画面的时候,自然而然的就让照片带来了这种色彩所固有的情绪。如果画面中缺少主色调,五彩缤纷的颜色互相干扰冲突,就很难产生一个统一的整体氛围。比如要表现寒冷的氛围,主色调可以选择白色。冰雪加上白色,就会显得比较寒冷。较深的蓝色、青色,经常和冰川、海面、黑夜联系起来,因此这两种色彩作为主色调,也可以很好的起到强化画面寒冷感的作用。不同的主色调可以让照片的感觉大不相同。同样的一个雪山光影画面,如果主色调只选择蓝色,则画面看起来十分的冷峻。如果主色调中增加橙色,让画面的亮部和暗部形成冷暖对比,照片就会更有冲突感。和刚刚的冷色版本比起来,蓝橙双主色调的版本,看起来会更加宏伟一些。不光各种色相会带来不同的感受,不一样的饱和度、亮度、色彩面积、色彩位置等也会带给观者不同的感觉。比如下面这个正午光线下的沙滩照片,比较适合表现一种阳光、快乐、舒适的氛围。因此后期调成高饱和度、高亮度的颜色更为适合。假如我把上图中色彩的亮度和饱和度都调低,画面的主色调就会显得很压抑,和主题产生了很强的违和感。而且降低亮度,让沙滩的细节显示出来后,照片会显得很脏。照片中的细节并不是越多越好,我们要学会做减法。低饱和的青色、黄色作为主色调,配合上一定的朦胧感,适合表现一些比较压抑、客观的主题。而高饱和的黄色,则更加具有热烈的生命力。下面一张照片,原图中的黄色面积还不够大,只有花朵部分,饱和度也不够强。画面主色调为天空和阴影中的蓝色,所以整体情感比较冷峻。当我们通过后期调色,把云层、山峰也渲染成橙黄色,同时把花的黄色也进一步强化。这样黄色在面积和纯度上都压过了蓝色,成为了画面的绝对主色调,带给照片一种生命蓬勃向上的冲击力。摄影后期的一个重要步骤,就是去控制画面中的颜色,根据主题选择合适的主色调,去烘托画面的情绪。而与画面情绪有悖的颜色,我们可以把他向画面的主色调进行统一,或者对这些颜色进行削弱。下面这张照片原图,画面中色彩就比较杂乱,无法凸显格陵兰岛无人区那种寂寥、安静的氛围。所以后期调色时,我首先确立了以暗青和淡红色为主色调,来渲染画面的寂静和孤独感。在具体调整时,我把所有的冷色都统一成了暗青色,甚至原有的褐色岩石上,我也叠加上了一层淡淡的青色。而画面中的植被,以及被阳光照亮的山峰,我则全部统一成了中低亮度、低饱和度的红色。画面的氛围立马大不一样了。当然照片的情绪,不光光是通过色彩来渲染的。孤独的人物背影,安静的水面倒影,去掉杂物后干净的环境,低沉的影调等等,这些因素和色彩一起,烘托了照片的孤独氛围。2. 聚焦色   照片中还有一种作用特别的色彩,这就是聚焦色。对于一张照片而言,主体或者兴趣点是非常重要的元素,他们的色彩需要我们着重去考虑。聚焦色就是用于强化照片的主体和兴趣点的颜色,一般是和主色调反差明显,或者和主体周边颜色对比有点大的颜色。在下面一张照片中,主色调是青色和白色。青色带来寒冷感,白色带来光线感。画面中间的主体人物衣服,后期调成了红橙色。红橙和青绿形成了色相互补,而且和白色也形成了彩色和非彩色的对比,因此聚焦色在主色调背景中非常的醒目,起到了突出主体的作用。聚焦色可以通过色相、饱和度、亮度的差异,来强化画面的兴趣点。下面这张照片中,聚焦色则是花朵的紫色,紫色的色相和较高的亮度,很好的突出了前景的兴趣点。聚焦色因为作用在画面的关键元素上,因此也能对画面的情绪产生较大的影响。此时我们需要注意聚焦色带来的氛围,和主色调带来的情绪的互相配合。下面一副山川大河的照片,主色调是暗青色,打下了神秘魔幻的色彩基调。河面是画面中重要的兴趣点,起到引导线和透视线的作用,河流的聚焦色我选择了保持青色的色相,这样可以和主色调互相呼应。但是河流的青色亮度较高,这样就可以吸引到观者足够的注意力。阳光照射的远处山峰,是我这张照片的主体,山体的聚焦色我选择了紫红色。阳光后期渲染成紫红色、品红、红色、橙色、黄色、白色等等都看起来比较真实,所以是摄影师的思路和想法,决定了这里阳光的最终后期色彩。紫红色是在色轮上和青蓝色主色调最为接近的色相,这张照片,我并不想要很强烈的冷暖对比,而是更加和谐的色相配合,来强化画面的神秘感。红色显得热烈,橙色更有冲击力,黄色比较欢快,而紫色色相带给人的感觉是高贵、神秘,因此也更加符合我想表达的气氛。紫红色的山体聚焦色,一方面突出了山体的视觉地位,同时也很好的配合了青色的主色调,给照片带来了强烈的世外秘境感。需要注意的是,很多时候为了让画面更和谐,或者为了保留真实性,并不是所有的聚焦色都要和主色调反差明显。很多时候聚焦色甚至和主色调一致,只需要和周边的色彩有一定反差即可。下面一张照片的主色调是白色和青绿色,主体三只海鸥,保留的是与主色调一致的白色。白色的海鸥更加真实,而且和周围的青绿色反差已经足够明显,与冰川的白色相呼应。并不需要多此一举的把海鸥给调成红色、黄色。聚焦色一方面要考虑突出兴趣点,另一方面也要考虑照片的整体色彩搭配和氛围营造。比如下面这张照片,如果人物聚焦色的颜色为青色。青色从整体的红色主色调中脱颖而出。但是人物的跳出感比较强。人物的聚焦色设置为和主色调一致的红色,此时人物和环境互相呼应,更有一种人物融入环境中,天人合一的广阔感。3. 辅助色   主色调占据画面的大部分面积,聚焦色服务于画面的核心兴趣点,两者共同控制了画面的氛围。但很多照片如果只有主色调和聚焦色,无疑会显得比较单调。因此我们还需要辅助色来点缀、平衡和丰富画面。下面一张照片,灰色是主色调,让照片有一种世界尽头的寂静感。但是我仍然保留了房屋淡淡的粉色、橙色、蓝色,这样画面会更加真实丰富。如果我们去掉画面中的辅助色,照片就会失去很多趣味性和真实感。下面这张照片也是同理,虽然主色调是蓝色和黄色。但是画面远处一些红色、青色的灯光,我并没有统一成主色调,而是保留了这种色彩的丰富性。另外照片不同于美术设计,并不是所有的物体都可以自由安排颜色。除非是特别的主题,否则把皮肤调成蓝色,草莓调成紫色,阳光调成绿色,都会产生强烈的违和感。因此辅助色在照片中,还可以起到恢复真实颜色的作用。例如下面一张照片中,主色调是背景的青色,聚焦色是山峰的金色、小花的黄色,而辅助色是灌木的绿色。灌木的绿色中虽然添加了一些青色调,但没有完全调成和天空主色调一样的蓝青色,否则会显得不太真实。照片的后期调色,核心是要配合主题的表达或者情绪的传达。不同的调色风格,比如魔幻风、极简风、Ins绿、赛博朋克等等,看似是主色调和辅助色搭配的不同。但其实这些不同调色风格的照片,拍摄光线、拍摄主题以及表达情绪都完全不一样。们需要根据环境的特点和照片的表达需要,去选择最合适的主色调来烘托气氛,并结合聚焦色突出一些兴趣点和强化情绪,再搭配上适量的辅助色来点缀画面。这样一张照片中的色彩就能各司其职,和谐共存,产生<img src="http://www.51diettea.com/static/image/smiley/default/004.gif">的视觉效果。

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